Саморазвитие

Бизнес

Маркетинг

Творчество

Продуктивность

Предпринимателю

Мозг и интеллект

Фото

Перевод
Оригинал

Как придумать идею, если вы не Огилви

Алексей Иванов

Реклама — двигатель прогресса и залог продаж. Она окружает нас со всех сторон. Иногда вызывает неудержимый восторг, нередко раздражает, а временами оставляет совершенно равнодушными. Порой кажется, что все яркие идеи уже исчерпаны, и придумать что-то новое в данной сфере просто невозможно. Но книга Алексея Иванова разбивает этот стереотип (как и многие другие) и открывает перед рекламистами широкие перспективы.

Как придумать идею, если вы не Огилви

Идеи — твердая валюта рекламной индустрии. Каждый день креативные агентства занимаются тем, что придумывают множество концепций для заказчиков.

На практике основным способом поиска новых идей остается крайне неэффективный метод проб и ошибок.

В книге предлагается альтернативный подход к поиску нестандартных идей в рекламе.

Читать

Технические характеристики

470 грн
280 грн

470 грн
280 грн

Хотите от 10 шт.
со скидкой?

Тираж книги с логотипом вашей компании

До конца акции осталось

О книге

В этом издании вы найдете подробное описание восьми самых действенных приемов, которые стимулируют воображение и креативность, позволяют под другим углом зрения посмотреть на любой объект или явление и избавиться от вредных стереотипов, мешающих творческому процессу.

Вы узнаете:

• как идеальный продукт помогает продавать продукт реальный;

• чем опасна функциональная слепота;

• почему рекламистам стоит прибегать к нарушению симметрии;

• как заставить конкурентов рекламировать ваши услуги;

• каким мощным стимулом творческого потенциала является прием инверсии;

• что является любимым инструментом рекламистов всех стран, времен и народов.

Эта информация и множество увлекательных и полезных идей, содержащихся в книге, помогут вам создавать качественные, действительно незабываемые рекламные продукты.

Большое количество ярких иллюстраций и остроумных примеров из разных сфер жизни, легкий непринужденный стиль изложения, замечательная способность автора объяснять сложное просто — все это делает книгу «Как придумать идею, если вы не Огилви» весьма полезным пособием для рекламистов и к тому же гарантирует получение незаурядного удовольствия в процессе чтения.

Галерея

Цитаты из книги

Творческие приемы ≠ готовые идеи

Описанные в этой книге творческие приемы не приведут вас к готовой рекламной идее. Они лишь устраняют психологическую инерцию и придают мыслям новый, неожиданный вектор движения. Эти инструменты помогают мышлению, но никак его не заменяют. Никто и ничто не освобождает нас от обязанности думать. Смело, активно, дерзко, допуская невероятное. Если рекламист добросовестно провел подготовительную работу и глубоко изучил товар или услугу, то креативные идеи появляются сами собой.

Продукт, который трудно переоценить

Идеальный продукт — это продукт, которого не существует, но который все же выполняет свою функцию. Такой продукт очевидно лучше любых других. Он ничего не стоит, абсолютно надежен в эксплуатации, не создает никаких вредных побочных эффектов, не требует послепродажного и гарантийного обслуживания...

Долой вредные стереотипы!

Суть феномена функциональной слепоты заключается в том, что использование предмета в каком-то одном качестве препятствует последующему его использованию в любом ином качестве. Именно поэтому мы получаем такое большое удовольствие, когда удается преодолеть нашу функциональную ограниченность. Легко ли увидеть в коктейльных трубочках поручни для спуска в бассейн? В утюге — круизный лайнер? В сантехнике — белоснежные каллы? К сожалению, совсем, совсем не просто. Именно поэтому такие метафоры сразу же обращают на себя внимание и прекрасно работают в рекламе. Инерция нашего мышления может быть очень большой. Избавиться от нее — задача важная и почетная.

Выходим за пределы

Гипербола — один из самых любимых инструментов рекламистов всех стран, времен и народов. Гипербола в рекламе, то есть намеренное преувеличение какого-либо свойства товара, — своеобразная экскурсия за пределы привычного для нас мира, позволяющая увидеть свойства и возможности рекламируемого объекта в новом, неожиданном свете. Мир устроен просто, и чтобы его правильно понимать, изменения надо доводить до крайних пределов. Тогда наше воображение вырывается из цепких лап инерции мышления и начинает продуктивно работать.

Гоняемся за поражениями

Тропинка к успеху пролегает через трясину неудач. Чем больше будет в жизни проигрышей, тем скорее наступит успех. Неудача может сильно огорчить вас, но обязательно чему-то научит. Шагайте вперед, совершайте ошибки, учитесь новому! Успешный человек отличается от неуспешного лишь количеством предпринятых попыток.

Отказываемся от лишнего

Суть сильных креативных решений может заключаться не в добавлении каких-то элементов к картинке, идее или товару, а совсем наоборот. Отсутствие привычного и ожидаемого предмета привлекает наше внимание, завораживает, пленяет. Творчество гораздо чаще, чем принято считать, заключается в отнимании, отказе от лишнего и ненужного.

Творческие приемы ≠ готовые идеи

Продукт, который трудно переоценить

Долой вредные стереотипы!

Выходим за пределы

Гоняемся за поражениями

Отказываемся от лишнего

Отзывы на книгу

Блогерам и активным читателям!

Понравилось издание? Если у вас есть блог с активной аудиторией от 25000 человек и опыт обзора книжных новинок, то мы с радостью пришлем на обзор бесплатный экземпляр. Напишите нам.

В обзоре издания высказывайтесь искренне, пишите все впечатления: и положительные, и отрицательные. Нам необходимы только честные и объективные отзывы!